Вопрос о будущем печатных СМИ в мире стоит сейчас особенно остро из-за стремительного прогресса интернета. Мнения по поводу этого процесса разнятся.
Однако очевидно, что западные страны опережают Россию в плане распространения интернета в семьях. Там обычно в доме есть два-три компьютера (стационарный, ноутбук и планшет со всеми функциями, необходимыми для современной жизни). Естественно, у каждого члена семьи также есть смартфон с возможностью выхода в интернет и просмотра веб-страниц. На этом фоне редакции большинства печатных изданий спешат занять свою нишу в онлайн-пространстве.
Это дает массу преимуществ. В первую очередь, переход издания в онлайн позволяет значительно сократить расходы на печать. В таких странах, как Америка, например, практически нет черно-белых газет — все издания цветные и печатаются на высоком уровне. Естественно, этот комфорт дорого обходится редакциям. Но если читатели заинтересованы в электронной версии газеты, редакции проще и выгоднее привлекать основную часть подписчиков в интернете. Так, изначально бесплатная электронная версия постепенно становится платной.
Существует несколько вариантов. Самый распространенный ранее — отправка электронной газеты в RAR-архиве по почтовым адресам. У каждого архива был свой пароль, который нужно было приобрести на определенный срок. Второй вариант (сейчас активно используется) — ограничение доступа к сайту только для зарегистрированных пользователей, требующее дополнительной регистрации. Без регистрации можно получить доступ только к главной странице. Дополнительная регистрация позволяет открывать электронную версию газеты. Для этого требуется ввести приобретенный пароль. Он действует месяц, квартал или год. Пароль уникален и достаточно сложен (цифры, буквы верхнего и нижнего регистра).
Есть и другие способы подписки на цифровой контент. Но суть в том, что электронная версия газеты позволяет редакции существенно экономить на затратах на печать (тираж бумажной версии может быть минимальным – печатается и распространяется только для тех, кто привык к бумажной газете, и небольшое количество продается в розницу). Расходы на доставку бумажной версии подписчикам также значительно сокращаются.
В России до этого еще далеко. Но вопрос о выживании наших печатных изданий также становится все более актуальным. Думаю, они выживут. Но только если редакции грамотно перестроят свою работу и начнут готовиться к худшему уже сейчас. Тиражи по всей стране, безусловно, сильно упадут. Но виноват в этом будет лишь отчасти интернет. У нас совершенно иная экономическая основа снижения тиражей, чем на Западе. Там падение тиражей произошло из-за широкого распространения интернета среди населения и относительно быстрого перехода туда редакций. У нас тиражи падают из-за низкой покупательной способности, роста цен на подписку и снижения интереса к газетам по ряду причин. Редакциям будет очень сложно избежать краха в такой ситуации.
Редакциям печатных СМИ все равно придется интегрировать интернет. Хотя бы потому, что сайт дает возможность расширить охват рекламы. А это значит, что у редакций появляется реальный шанс заработать на этом. Кто не поднимет свой сайт на этот уровень при падении подписного тиража, столкнется с финансовым кризисом конкретной редакции.
Минимальный тираж для выживания, учитывая текущие цены на бумагу, краску, печать и транспортировку газеты, составляет три тысячи экземпляров. Это при условии стабильного спроса на издание, хорошего объема рекламы и объявлений, собственной системы доставки (если речь идет о небольшом городе) и какого-то стороннего финансирования (подаяния от соучредителей). Но рекламодатели тоже умеют считать деньги. И единственный компромисс редакции для них — это позволить им расширять свои товары и услуги за пределы города или района. Казалось бы, все ясно и понятно. Но, открыв сайт очередной городской или районной газеты, понимаешь, что это просто показуха, отчет вышестоящему начальству, и в нынешнем виде он не приносит и не может принести редакции ни рубля дохода.
Итак, интернет — друг или враг для печатных изданий? Думаю, друг. Но только для тех редакций, которые готовы эффективно его осваивать. Как? Вот самые простые способы. Подписка на электронную версию дешевле, чем на бумажную. Реклама и объявления в электронной версии также дешевле, чем в бумажной. При покупке годовой подписки на электронную версию пользователи получают право на сниженную цену подписки на следующий год.
Конечно, могут быть и другие интересные бонусы.
